ajaxoper:     ajaxval:     ajaxnum:     ajaxlang:     scr_width:    
Синергия данных: как 2ГИС и Сбер запустили геоаналитику туризма. Как и зачем анализировать аналитику туризма

Синергия данных: как 2ГИС и Сбер запустили геоаналитику туризма. Как и зачем анализировать аналитику туризма

Советы и новости

Синергия данных: как 2ГИС и Сбер запустили геоаналитику туризма. Как и зачем анализировать аналитику туризма

Этим летом в экосистему Сбера вошёл 2ГИС. Сервис обладает актуальными картографическими и справочными данными о городах России и ряда других стран. Это открыло возможность для создания принципиально новых продуктов. Одним из первых технологических партнёров 2ГИС в реализации проектов в экосистеме стала платформа СберАналитика с аналитической панелью TourTech.

Ручная работа

Особенность 2ГИС как картографического сервиса определяется подходом к сбору и актуализации информации. Валидация данных об организациях, общепите, достопримечательностях, дорожной ситуации, пеших маршрутах и многом другом проводится вручную, силами 400 штатных сотрудников компании.
 
 При создании карты 2ГИС специалист выезжает на место, чтобы наполнить каждый объект атрибутивной информацией, например указать назначение здания, этажность, количество квартир или офисов. Данные об организации включают её расположение, количество сотрудников, есть ли при въезде на территорию забор или шлагбаум. Аналогичные работы проводятся для пешеходов: есть ли дорога или тропинка, по которой можно срезать путь, есть ли калитка напротив тропинки и т. д. Данные об организации содержат фактический адрес, часы работы, название, ИНН, актуальную сферу деятельности, контактные данные. Вся эта информация обновляется на регулярной основе, благодаря чему на картах 2ГИС появляются (и своевременно исчезают) даже сезонные торговые точки.
 
 Ручной ввод и актуализация данных нужны, чтобы все атрибуты были правильно разнесены по структуре базы данных. Для каждой категории объектов есть своя специфика атрибутирования: количество номеров в гостинице, средний чек в ресторане, виды кухонь, виды снаряжения в пункте проката и пр. Всё разнообразие сведений вносится в базу данных в рамках единой логики. Благодаря этому база остаётся единообразной и даёт возможность программно создавать аналитику высокого качества.
 
 
 
 Как показала практика, только регулярная полевая выверка позволяет стабильно сохранять высокую точность и справочную актуальность картографических данных.
 
Главные способы монетизации 2ГИС — размещение рекламы в сервисе и монетизация данных. Направление монетизации данных работает с двумя основными группами клиентов: средним и крупным бизнесом и государственными заказчиками. Средний локальный бизнес, региональные сети преимущественно покупают готовую аналитику, отвечающую на вопросы о локализации потенциального спроса на их товары. Продуктовый ритейл, телекоммуникационные, финансовые и другие компании закупают информацию для собственных геоплатформ. На базе информации от 2ГИС их разработчики создают решения, учитывающие внутреннюю логику и специфику конкретного бизнеса.
 
 Третий большой блок — это сотрудничество с государственными заказчиками, заинтересованными в данных о бизнесе, дорожной сети и инфраструктуре городов.
 
 

2ГИС плюс Сбер

 Партнёрство со СберБанком открывает перед 2ГИС новые возможности — как технологические, так и в сфере продвижения.
 
 В партнёрстве продукты 2ГИС ложатся «на полку» продуктов экосистемы Сбера: теперь менеджеры банка могут в своей работе с клиентами предлагать решения от 2ГИС для ряда задач, начиная от цифровизации до внедрения аналитических сервисов. Здесь есть большой потенциал развития.
 
 

В развитии направления монетизации данных у 2ГИС теперь есть партнёры как в лице департаментов СберБанка, так и в лице дочерних обществ. Например, с платформой СберАналитика и компанией «Большая тройка» уже реализован первый совместный проект. Сервис под названием «Найти и собрать» является примером синтетической аналитики, в которой использованы наработки 2ГИС, возможности экосистемы Сбера и отраслевая экспертиза «Большой тройки».

 Он предназначен для региональных операторов, которые отвечают за обработку и вывоз твёрдых коммунальных отходов. Обрабатывая базу данных, предоставленную 2ГИС, СберБанк помогает определить количество платёжных операций и потенциальную платёжеспособность каждого отдельно взятого юрлица.
 
 

Эволюция панели TourTech

 Сейчас начинается реализация второго большого проекта — геоаналитики туризма. Здесь 2ГИС, обладая данными по всем объектам городской инфраструктуры, вплоть до сезонных палаток с квасом, пришёл на помощь аналитической панели TourTech от СберАналитики. Панель TourTech изучает потребительское поведение людей, обрабатывая данные банковских транзакций. 2ГИС позволяет детализировать платёжную аналитику до уровня конкретных организаций.
 
 

Существуют ограничения по конфиденциальности и по кибербезопасности данных. Публиковать данные с геопривязкой, указывающей на конкретную организацию недопустимо. Поэтому было найдено решение: сводить данные в гексагоны (шестиугольники) и показывать их на карте тепловыми пятнами (интенсивность цвета указывает на количество транзакций). Если транзакций меньше определённого количества, то гексагон остаётся незакрашенным. При этом заказчик может понять, какие организации находятся в гексагоне, какой у них состав атрибутивной информации, и может работать с этой геоаналитикой на адресном уровне.

Потенциальными пользователями панели TourTech являются субъекты федерации. Благодаря точным и актуальным данным у исполнительной власти формируется понимание, куда направлять целевые средства, чтобы туристический бизнес рос и развивался.

Работа с данными позволяет влиять на ключевые метрики развития туризма в регионе. Люди чаще приезжают и возвращаются, больше времени проводят в регионе и увеличивают свои траты.



08.12.2020 Источник : https://sber.pro/publication/sinergiia-dannykh-kak-2gis-i-sber-zapustili-geoanalitiku-turizma
Технологии
Вход в Личный Кабинет

Логин (Адрес электронной почты)


Пароль   Забыли логин или пароль?





Нет личного кабинета? Рекомендуем зарегистрироваться для быстрого и удобного использования всех сервисов сайта.

Регистрация Путешественника        Регистрация Отеля
Закрыть