ajaxoper:     ajaxval:     ajaxnum:     ajaxlang:    
scr_width:    
Как продвигать свой сайт отеля. Ключевые слова

Как продвигать свой сайт отеля. Ключевые слова

Как продвигать свой сайт отеля. Ключевые слова

Приход посетителей непосредственно на сайт отеля – это самое экономичное привлечение клиентов. Очень важно сосредоточиться не на количестве посетителей, а на их качестве.  Качество трафика - это посетители, которые хотят забронировать отель в нужном месте в нужное время, да еще и по своим запросам. Но как вы можете помочь потенциальным гостям найти ваш отель? При огромной стоимости продвижения сайта отеля по высокочастотным поисковым запросам (ВЧ), например таких как «отели Санкт-Петербурга» или «отели Москвы», низкочастотные поисковые запросы пользователей (НЧ), например «отели Москвы с видом на Кремль»,  часто являются неоправданно забытым и относительно недорогим способом  привлечения гостей на сайт отеля.

Что такое высокочастотные поисковые запросы (ВЧ)? 

Их еще называют «ключевые слова с длинными хвостами» или «длиннохвостые ключевые слова». Это очень узконаправленные поисковые фразы, состоящие из трех и более слов. Слова в таких фразах могут отвечать только на индивидуальные запросы небольшой группы лиц. Ключевые слова  в высокочастотных запросах более конкретны, чем ключевые слова с одним заголовком, такие как «отели».

 

НЧ vs ВЧ

Путешественники, кто еще не определился со своими  требованиями к отелю, будут вводить в поисковике что-то общее, неконкретное. Такие холодные клиенты еще не готовы сделать выбор, они только в процессе поиска, на начальном этапе своего исследования предложений гостиниц. Они ищут общую информацию об отелях и вряд ли смогут быстро определиться при таком огромном выборе предложений.

Высокочастотные запросы более целенаправленны. Если турист вводит в поисковую строку Google «маленький отель в Санкт-Петербурге рядом с железнодорожным вокзалом», то значит, он уже определился по основным своим требованиям. Он уже провел свое исследование о месте пребывания и типе гостиницы, в которой он хотел бы остановиться. Поскольку такие люди ближе к концу воронки продаж, они с большей вероятностью конвертируются в покупателей. Исследование, проведенное специалистами Mambara.com, выяснило, что по ключевым словам с длинным хвостом посетители сайта конвертируются в покупателей в 2,5 раза лучше, чем по низкочастотным ключевым словам. Еще одно преимущество ключевых слов с длинными хвостами заключается в том,  что сайт отеля лучше ранжируется поисковиками и отелю не нужно платить премию, как если бы вы получали клиента по рекламе  из Яндекса или Google.

 

Конкуренты 

По высокочастотным основным запросам: «отели», «гостиницы» или «гостиницы Москвы» и «хостелы Питера» огромная конкуренция. ТОП-10 в поисковиках занимают либо агрегаторы OTA либо сами OTA (Online Travel Agency).  Ключевые слова с длинным хвостом - менее конкурентные поисковые термины. Ориентируясь на них, у сайта отеля есть шанс продвинуться на первую страницу в выдаче поисковиков. Более 70% всех поисковых запросов являются низкочастотными. Таким образом, вы можете бюджетно увеличить свой трафик, ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом и активно использовать эти фразы на страницах своего официального сайта отеля.

  

Актуальность 

Вам нужно найти правильные ключевые слова. Выбирайте только те фразы, которые соответствуют описанию вашего отеля. Конверсия возможна только в том случае, если вы привлекаете посетителей, которые заинтересованы в вашем предложении. Если в отеле не разрешено проживание с домашними животными, не надо указывать такие параметры в описании к отелю, чтобы привлечь гостей, пожелания которых ваш отель не сможет удовлетворить.  Такая тактика грозит вам появлением негативных отзывов в интернете, от которых потом достаточно трудно будет избавиться.

  

Определите ключевые слова 

Прежде чем вы начнете использовать ключевые слова с длинными хвостами, вы должны понять, каких гостей вы хотели бы увидеть. Подумайте о том, что уникального ваш отель предлагает гостям. Вы ориентируетесь на деловых людей или семейных отдыхающих? При ориентации на бизнес-туристов надо сосредоточиться на ключевых словах, имеющих отношение к бизнесу, например: «отели Екатеринбурга с большими конференц-залами».

Узнавайте, почему ваши гости забронировали ваш отель, и какие дополнительные услуги они искали в вашем отеле. Используйте их ответы, чтобы найти соответствующие ключевые слова. Если вам нужна помощь в поиске правильных ключевых слов с низкой конкуренцией, вы можете использовать такие инструменты, как Google AdWords и Wordstat.Yandex. Эти инструменты помогут вам найти ключевые слова и среднее количество запросов по каждому из них. Выбирайте ключевые слова, которые относятся к вашему отелю и имеют среднюю или даже низкую конкуренцию.

 

Как оптимизировать контент для ключевых слов с длинным хвостом?

Теперь вы определили ключевые слова с длинными хвостами. Следующий шаг включает написание текста. Текст должен понравиться вашим идеальным гостям и должен ответить на их поисковый запрос. Вы можете создать отдельную веб-страницу со специальными предложениями для таких ориентированных гостей.

  

Качество важнее количества

Нет необходимости писать новости на сайт каждый день. Качество важнее количества. Пишите полезные статьи с использование ключевых низкочастотных фраз. Google предпочитает длинный контент не менее 400 слов.

 

Текст вокруг ключевых слов

 Старайтесь не сосредотачиваться слишком сильно на определенных ключевых словах. Постарайтесь сделать упор на содержание. Google  и Яндекс предпочитают такой уникальный текст, который будет интересен пользователям и они не сразу покинут ваш сайт. В этом случае сайт будет выше ранжироваться поисковиками. Таким образом, ключевые слова с длинными хвостами могут создавать много органического трафика на ваш сайт.

 

Человекоориентированные тексты

Поисковики наказывают сайт, который использует «набивку ключевых слов». Всегда спрашивайте себя, будут ли ваши тексты интересны пользователям, обычным людям, несут ли они полезную информацию, отвечают ли он на запросы пользователя. Если вы можете ответить на эти вопросы «да», начните продвижение своего сайта и привлекайте максимум целевого трафика!

 

Другие способы привлечения посетителей на официальный сайт отеля

Самым бюджетным способом привлечения гостей на свой сайт является присутствие официального сайта отеля в каталоге. С таких каталогов, где публикуются не просто адрес, сайт отеля и минимальная цена,  но и есть возможность отсортировать свободные номера на нужные даты по цене и расположению, самые горячие клиенты переходят для бронирования на сайт отеля. В России таких каталогов с актуальными ценами и сортировкой только по свободным номерам, кроме www.mambara.com, пока нет.

Публикуясь в таких справочниках, отель увеличивает трафик на свой собственный сайт и бесплатно получает горячих клиентов.

 

 

Еще полезные статьи для отельеров:

 

Как увеличить конверсию официального сайта отеля 

Маркетинговая компания отеля по электронной почте 

Новое поколение персонала в отеле. Готова ли ваша гостиница к молодым сотрудникам? 

Как создать идеальную команду сотрудников в отеле

Особенности зарубежного китайского туризма. Советы отельерам

Видео-маркетинг – важнейший этап отельного маркетинга

Как продавать отель в социальных сетях

Что ждет отели премиум-класса в 2018 году?

Как сделать ваш отель еще лучше. 16 лайфхаков для отельеров

01.10.2017 Источник : Mambara.com
Вход в Личный Кабинет

Адрес электронной почты


Пароль   Забыли логин или пароль?





Нет личного кабинета? Рекомендуем зарегистрироваться для быстрого и удобного использования всех сервисов сайта.

Регистрация Путешественника        Регистрация Отеля